Глава 4-5 - Гросс Рейтинг Пойнт (GRP)

Рейтинг - относительная величина, а поэтому рейтинги отдельных размещений рекламы в эфире могут складываться только при условии, что они определены на одной и той же базе. Сумма рейтингов всех размещений рекламы, предусмотренных в медиаплане, имеет очень принципиальное значение в медиапланировании и при анализе результатов маркетинговых кампаний, невзирая на то что Глава 4-5 - Гросс Рейтинг Пойнт (GRP) это достаточно абстрактная величина. Следуя закоренелой интернациональной практике, будем обозначать ее аббревиатурой GRP (от англ. Gross Rating Point).

Величина GRP, приобретенная сложением рейтингов, база которых (географический регион, демографические данные, уровень доходов и пр.) соответствует специально избранной аудитории - т.е. "мишени" рекламы - носит заглавие GRP мотивированной аудитории и сокращенно обозначается Глава 4-5 - Гросс Рейтинг Пойнт (GRP) TRP (от англ. Target Audience GRP).

GRP, как надо из его определения, выражается в процентах (хотя сам символ % обычно опускается), но при неких расчетах берется в виде десятичной дроби. Связь меж GRP в процентном виде и в виде дроби ординарна: GRP = GRP/100%. Подчеркнем, что суммирование рейтингов при определении GRP Глава 4-5 - Гросс Рейтинг Пойнт (GRP) осуществляется независимо от того, что возможными телезрителями (для радиорекламы - радиослушателями) различных передач могут быть не одни и те же люди. Потому значение GRP само по себе не несет инфы о частоте восприятия рекламы.

Так как величина GRP определяется обычным суммированием рейтингов, она может превосходить 100%.

Конкретно по ее значению оценить суммарную Глава 4-5 - Гросс Рейтинг Пойнт (GRP) аудиторию маркетинговой кампании (т.е. количество людей, которые хотя бы один раз лицезрели/слышали PC) нереально, потому что любой из составляющих GRP рейтингов дает величину аудитории каждой отдельной трансляции рекламы.

Величина, которая может быть найдена на основании GRP и базы, на которой он определен, носит заглавие количество контактов и представляет собой Глава 4-5 - Гросс Рейтинг Пойнт (GRP) количество раз (в абсолютном исчислении), которое данное PC потенциально могли узреть все потенциальные телезрители, независимо оттого, относятся они к "мишени" либо нет. Обозначается эта величина OTS (от англ. Opportunity То See), а находится из соотношения:

OTS = GRP x (общая численность возможных телезрителей) (6)

При вычислениях по формуле (6) значение Глава 4-5 - Гросс Рейтинг Пойнт (GRP) GRP должно быть взято в виде десятичной дроби (к примеру для GRP = 500% берем значение GRP = 5). OTS, в отличие от GRP имеет, как лицезреем, полностью определенный "физический" смысл.

Вообщем же, говоря о смысле и значении величин GRP и OTS при анализе медиапланов, вернее всего считать каждую из их специфичной "чертой мощности Глава 4-5 - Гросс Рейтинг Пойнт (GRP)" данной кампании. Другими словами, чем больше величина GRP (соответственно, и OTS), тем большая аудитория имеет шансы узреть/услышать рекламу хотя бы один раз в течение кампании, и тем большее число людей из этой аудитории увидит ее более 1-го раза. GRP - это один из главных характеристик при сравнении различных вариантов медиапланов Глава 4-5 - Гросс Рейтинг Пойнт (GRP) меж собой.

Как ранее говорилось, при нахождении GRP обычно суммируются рейтинги, определенные на одной базе. Но этим все случаи планирования маркетинговых кампаний не исчерпываются. Нередко приходится определять GRP для кампании, в какой задействованы носители, рейтинги которых определены на разных базах, - к примеру, при рекламе в разных регионах. В данном Глава 4-5 - Гросс Рейтинг Пойнт (GRP) случае для каждой отдельной базы (региона) могут быть вычислены личные GRP. Общий же GRP медиаплана таковой кампании не будет являться ни суммарной, ни средней величиной личных GRP (как нередко неверно считают). Для его нахождения используют последующую последовательность операций:

  1. Для каждой базы через собственный личный GRP определяют соответственное значение личного количества Глава 4-5 - Гросс Рейтинг Пойнт (GRP) контактов OTS по формуле (6).
  2. Складывают все приобретенные личные значения OTS и тем определяют суммарное количество вероятных контактов.
  3. Складывая все базы, определяют суммарную потенциальную аудиторию кампании, т.е. некоторую общую базу.
  4. Разыскиваемое значение GRP определяют, отнеся суммарное количество контактов к суммарной возможной аудитории.

В качестве примера определим Глава 4-5 - Гросс Рейтинг Пойнт (GRP) общий GRP при проведении маркетинговой кампании в 3-х регионах: Москве и области, Санкт-Петербурге и области, также в Нижнем Новгороде и области. Кампания состоит из 10 выходов маркетинговых сообщений на телеканале ОРТ в программке "Время". "Мишенью" является мужское население. Численность возможной аудитории регионов с их рейтингами приведена в таблице 4-3.

Таблица 4-3

Регион Глава 4-5 - Гросс Рейтинг Пойнт (GRP) Численность возможной аудитории Рейтинг, % GRP OTS
Москва и область 5 253 000 24,9 307 997 000
Санкт-Петербург и область 2 224 000 23,1 513 744 000
Нижний Новгород и область 1 542 000 29,9 461 058 000

Значения GRP рассчитываются умножением рейтинга на число выходов маркетингового сообщения. Значение личного количества контактов OTS для каждого региона определяем, перемножая надлежащие личные GRP и численности возможной аудитории. Суммарное количество контактов составляет:

1 307 997 000 + 513 744 000 + 461 058 000 = 2 282 799 000,

а суммарная Глава 4-5 - Гросс Рейтинг Пойнт (GRP) возможная аудитория -

5 253 000 + 2 224 000 + 1 542 000 = 9 019 000.

Общий GRP рассчитываем так:

Общий GRP = 2 282 799 000 / 9 019 000 = 253


glava-4-krepost-puhol.html
glava-4-kto-ostanovit-talibov-afganskaya-tema-po-prezhnemu-yavlyaetsya-odnoj-iz-samih-aktualnih-v-zarubezhnih-i.html
glava-4-leksiko-sintaksicheskij-analiz-germenevtika.html